Bulk upload בפרסום ב-ChatGPT: התבנית, המגבלות ועריכה מרוכזת בטוחה

מה זה bulk upload ב-Ads Manager של מודעות ChatGPT?

Bulk upload הוא מסלול הגיליון אל OpenAI Ads Manager Beta. ממלאים תבנית ש-OpenAI קוראת לה ad schema template, מעלים אותה, ו-Ads Manager יוצר או מעדכן כל קמפיין, קבוצת מודעות ומודעה שבקובץ.

לפי OpenAI, Ads Manager Beta תומך בשני תהליכים ליצירת קמפיינים: יצירה מודרכת, שהיא תהליך צעד אחר צעד, ו-bulk upload. שניהם מייצרים את אותו מבנה של שלוש רמות.

את התבנית מוצאים בתוך Ads Manager. מדריך ההשקה של OpenAI מפנה ל-Create ואז ל-Upload bulk. אם החשבון עצמו עוד לא מוכן, התחילו במדריך שלנו להקמת חשבון ב-Ads Manager.

מתי כדאי להשתמש ב-bulk upload במקום ביצירה מודרכת?

השתמשו ב-bulk upload כשאתם משיקים כמה קמפיינים בבת אחת, או משנים הרבה אובייקטים במהלך אחד. OpenAI מתארת אותו כמתאים ביותר להשקות גדולות או לכמה קמפיינים.

הסיבה שזה חשוב היא כמות הקריאייטיב. OpenAI ממליצה על כמות גדולה ומגוונת של מודעות, עם כמה וריאציות של כותרת וטקסט לכל הצעה. לכתוב עשרות וריאציות בטופס זה איטי. בגיליון זה מהיר בהרבה.

בעריכות, OpenAI מותחת את הקו כך:

חריג אחד: bulk upload לא יוצר כרגע קמפיינים של פיד מוצרים. אותם בונים בתהליך המודרך.

להערכתנו, קמפיין יחיד עם קומץ מודעות נבנה מהר יותר בתהליך המודרך. התבנית משתלמת ברגע שעוברים את זה. אם אתם עדיין מחליטים איך לבנות את החשבון, קראו קודם את איך מפרסמים ב-ChatGPT.

מה יש בתבנית של bulk upload?

בתבנית יש שלוש לשוניות, וכל שורה בלשונית היא אובייקט אחד.

כמה מהשדות האלה דורשים הסבר.

תקציב מתואר אצל OpenAI כהוצאה המרבית לקמפיין. איך תקציבים מתפזרים לאורך זמן מוסבר במדריך שלנו כמה עולה פרסום ב-ChatGPT.

מטרה היא Views או Clicks.

הצעת מקסימום תלויה בקמפיין. לפי OpenAI, מזינים הצעת CPM מרבית לקמפיינים של Reach, או הצעת CPC מרבית לקמפיינים של Clicks. CPM הוא המחיר לאלף חשיפות, ו-CPC הוא המחיר לקליק.

הלשוניות מקושרות לפי שם. שם קמפיין חייב להיות זהה בדיוק בין הלשוניות campaigns ו-ad groups, ושם קבוצת מודעות חייב להיות זהה בדיוק בין הלשוניות ad groups ו-ads. רווח בסוף השם או אות גדולה במקום קטנה שוברים את הקישור.

מהן המגבלות של bulk upload?

OpenAI מפרסמת את המגבלות האלה ברשימת הבדיקה של הסכמה ובמדריך ההשקה.

תאריכים נכתבים בפורמט YYYY-MM-DD.

המספר 5,000 הוא גם תקרה של החשבון. OpenAI מציינת שכל חשבון מודעות יכול לכלול עד 5,000 קמפיינים, 5,000 קבוצות מודעות ו-5,000 מודעות.

האורכים המומלצים קצרים בהרבה מהמקסימום. גם הבדיקה של OpenAI עצמה לפני ההגשה מונה את הטווחים המומלצים, לא את המקסימום. בשפות שבהן הטקסט מתארך, כמו גרמנית, כתבו לטווח המומלץ ובדקו את התצוגה המקדימה. המדריך שלנו לכתיבת מודעות ל-ChatGPT עוסק בטקסט עצמו.

איך כותבים context hints ומדינה בקובץ?

שני השדות נכתבים בפורמט JSON, לא כטקסט רגיל, ושניהם גורמים לדחיית קבצים.

Context hints הם רשימת JSON של מחרוזות, בצורה ["hint one", "hint two"]. כלומר מירכאות כפולות ישרות, פסיק בין הפריטים וסוגריים מרובעים סביב הרשימה. לא מפרידים ביניהם בקו אנכי או בנקודה-פסיק. תוכנות גיליונות אוהבות להחליף מירכאות ישרות במסולסלות, אז כבו את זה קודם.

מדינה ממלאים גם היא בפורמט JSON. רשימת הבדיקה לא מציגה ערך לדוגמה לשדה הזה, אז העתיקו את הפורמט משורות הדוגמה שבתבנית עצמה.

Context hint הוא פרט נוסף על העסק שלכם, שעוזר למערכות של OpenAI להבין מתי מודעה עשויה להיות רלוונטית. OpenAI מבקשת ביטוי ברור וטבעי שמתמקד ברעיון אחד, לא רשימה של מילות מפתח מנותקות. Hints משפיעים על הרלוונטיות. לפי OpenAI הם לא כללי טירגוט, והם לא יכולים לאכוף מגבלות גאוגרפיות, לוחות זמנים או החרגות. מה צריך להיכנס אליהם מוסבר במדריך שלנו ל-context hints.

אילו טעויות פורמט גורמות לדחיית הקובץ?

OpenAI קובעת שהמערכת שלה תדחה כל סכמת מודעות שלא תואמת בדיוק את הדרישות שלה. רשימת הבדיקה מונה את הכללים האלה:

• השאירו בכל לשונית את השורה עם שמות העמודות.
• אל תשנו את שמות הלשוניות. הן נשארות בשמות campaigns,‏ ad groups ו-ads.
• אל תשנו את כותרות העמודות.
• אל תמזגו תאים.
• כל שורה חייבת להיות אובייקט ייחודי. בלי שורות כפולות ובלי שמות כפולים.
• מלאו כל שדה חובה.

יש לכם גם קצת חופש. מותר להוסיף שורות הערה מעל שורת הכותרת, ומותר להסיר או להזיז את שורות ההוראות והדוגמה של התבנית. Ads Manager מתעלם משורות ההוראות והדוגמה בזמן האימות.

מה צריכות כתובות התמונה ודף הנחיתה כדי לעבור אימות?

שתיהן חייבות להיטען למבקר אנונימי ולזחלנים של OpenAI.

תמונות. הכתובת חייבת להיות נגישה לציבור ולהיפתח בדפדפן ישירות לתמונה. OpenAI מונה אחסון נתמך כמו קישורי Google Drive, קישורים שמתארחים ב-AWS כמו S3 או CloudFront, וקישורים באחסון עצמי בדומיין או ב-CDN שלכם. אימות ההעלאה או הבדיקה עלולים להיכשל אם התמונה דורשת התחברות, מפנה לדף תצוגה מקדימה, חוסמת זחלנים, או נחסמת בכלל של חומת אש או CDN.

דפי נחיתה. המבחן של OpenAI הוא שהכתובת נטענת בלי אימות, מחזירה תגובה תקינה, ושהזחלנים של OpenAI יכולים להגיע אליה.

OpenAI קובעת שהזחלנים שלה מכבדים את robots.txt, ושירותי הגנה לאתרים עלולים לחסום אותם בטעות, לעיתים קרובות עם שגיאת 403 Forbidden. היא גם מציינת ש-OAI-AdsBot מאומת רשמית ונמצא ברשימת ההיתרים של Cloudflare.

העלאות מרוכזות מוסיפות סיכון מסוים אחד. מנה גדולה פירושה הרבה ביקורי זחלן בזמן קצר, וזה יכול להפעיל הגבלת קצב בשרת שלכם. OpenAI מציעה לבקש מצוות הפיתוח לחפש תגובות 429 Too Many Requests, ולשקול להעלות מודעות לאורך תקופה ארוכה יותר, במנות קטנות יותר.

קישורים לחנויות אפליקציות, deep links ודפים שמאחורי התחברות עלולים לא לספק מספיק תוכן שאפשר לסרוק לצורך הבדיקה. השתמשו בדף אינטרנט שאפשר להגיע אליו ישירות. סיבות נוספות מפורטות בלמה מודעות ChatGPT לא מוצגות, והכללים לתוכן הדף נמצאים במדריך שלנו למדיניות המודעות.

איך מעלים את הקובץ ומתקנים שגיאות?

ב-Ads Manager לוחצים על Create ואז מעלים את התבנית המלאה. אם משהו נכשל בזמן הקליטה, Ads Manager מציג הודעת שגיאה ספציפית.

להנחיה של OpenAI להתאוששות יש שלושה חלקים:

1. תקנו את התבנית. רוב הבעיות נובעות מפורמט, משדות חובה, מקישורים או מאי-התאמה בשמות.
2. עברו על התוצאה של כל שורה לפני שמנסים שוב. עיבוד שהושלם לא אומר שכל שורה הצליחה.
3. פנו לתמיכה אם השגיאות נמשכות. שלחו את הקובץ ואת פרטי השגיאה אל ads-support@openai.com.

השלב השני ראוי לתשומת לב, כי ניסיון חוזר לא זהיר יוצר כפילויות. OpenAI מזהירה מפני הרצה חוזרת של שורות שכבר הצליחו עם ad_id ריק, כי זה עלול ליצור מודעות כפולות. לפני שמעלים קובץ מתוקן:

• התאימו מול המודעות שכבר נוצרו.
• ודאו שכל ad_group_id מצביע על היעד שהתכוונתם אליו.
• ודאו שקישורי התמונות מחזירים נתוני תמונה ולא דף תצוגה מקדימה.
• העלו רק את השורות שאתם עדיין מתכוונים ליצור.

אחרי ההשקה, בדקו שהקמפיינים, קבוצות המודעות והמודעות פעילים. לפי OpenAI, חשיפות, קליקים ו-CTR מתרעננים בערך כל 15 דקות, ואילו נתוני ההוצאה עשויים להתעכב 7 עד 8 שעות. בקמפיין חדש בלי חסם ברור, OpenAI מבקשת לחכות לפחות 24 שעות אחרי ההשקה לפני שמדווחים על בעיה של אפס הצגה. קריאת המספרים מוסברת בדיווח ופרטיות במודעות.

איך עורכים בבטחה קמפיינים קיימים בעריכה מרוכזת?

מתחילים מייצוא טרי, בכל פעם. בתהליך ש-OpenAI מתעדת יש חמישה שלבים:

1. בחרו את הקמפיינים, קבוצות המודעות או המודעות שאתם רוצים לשנות.
2. לחצו על Export for edit.
3. בצעו את השינויים בקובץ שיוצא.
4. ב-Ads Manager לחצו על Create ואז על Bulk upload.
5. בחרו את סוג האובייקט, Campaign,‏ Ad Group או Ad, והעלו את הקובץ.

המזהים קובעים מה קורה לכל שורה.

OpenAI מסבירה למה הייצוא חשוב: הוא מכיל את המזהים ואת ערכי השדות העדכניים, וזה מצמצם שורות כפולות בטעות, מזהים מיושנים ודריסות. זה חשוב במיוחד כשייתכן שמשתמשים אחרים שינו את החשבון מאז ההורדה האחרונה שלכם. קובץ ישן נושא ערכים ישנים ומעלה אותם על פני עבודה חדשה יותר.

אם העלאה אחת מוסיפה יותר מסוג אובייקט אחד, שורת ילד חדשה חייבת להפנות להורה שכבר קיים או שכבר נוצר.

האם context hints שהועלו מחליפים את הישנים?

כן. כשמעדכנים קבוצת מודעות בעריכה מרוכזת, ה-context hints שבשורה הופכים לרשימה המלאה של אותה קבוצת מודעות. OpenAI קובעת שהערך שהועלה הוא החלפה, לא מיזוג שמוסיף על הקיים.

זו הטעות שהכי קל לעשות. לדוגמה, אם לקבוצת מודעות יש עשרה hints ואתם מעלים שורה עם שניים חדשים, לקבוצה יש עכשיו שניים. כללו תמיד את רשימת ה-JSON המלאה שאתם רוצים לשמור.

מה עריכה מרוכזת לא יכולה לשנות?

יש בחירות שנקבעות ביצירה. OpenAI מציינת את מטרת הקמפיין ואת סוג התקציב כבחירות הקמה שלא נועדו להשתנות אחרי היצירה. אם אחת מהן שגויה, התיקון הוא קמפיין חדש עם ההגדרה הנכונה, לא עריכה.

גיליון או API: איזה מסלול מרוכז מתאים?

הגיליון מיועד לאנשים שעובדים ב-Ads Manager. ה-Advertiser API מיועד למפתחים שרוצים להפוך את אותה עבודה לאוטומטית. OpenAI מתעדת משימת שינוי מרוכזת, שיוצרת או מעדכנת הרבה קמפיינים, קבוצות מודעות ומודעות באופן אסינכרוני.

שני פרטים ב-API שכדאי להכיר. כש-partial_failure מוגדר true, פעולות שאינן קשורות יכולות להמשיך אחרי כשל, ו-OpenAI קובעת שאף אחד מהמצבים לא מבטל פעולות שכבר הצליחו. ליצירת משימות מרוכזות יש גם מגבלת קצב משלה, של 10 בקשות ל-10 שניות לכל חשבון מודעות.

רשימת בדיקה לפני ההעלאה

עברו עליה לפני כל העלאה. היא הולכת לפי רשימת הבדיקה של OpenAI, בסדר שלנו.

• כל שלוש הלשוניות שומרות על השמות שלהן ועל שורות הכותרת שלהן.
• באף לשונית אין יותר מ-5,000 שורות.
• שמות הקמפיינים וקבוצות המודעות ייחודיים, וזהים בדיוק בין הלשוניות.
• התאריכים בפורמט YYYY-MM-DD.
• המטרה היא Views או Clicks.
• המדינה וה-context hints הם JSON תקין עם מירכאות ישרות.
• הכותרות והטקסט בתוך מגבלות התווים.
• כל כתובת תמונה פותחת את התמונה עצמה בחלון גלישה פרטי.
• כל דף נחיתה נטען בלי התחברות ומאפשר את OAI-AdsBot.
• בעריכות, הקובץ הוא ייצוא טרי, וכל שורה שאתם רוצים לעדכן שומרת על המזהה שלה.

שאלות נפוצות

האם bulk upload עובד לקמפיינים של פיד מוצרים?

לא. OpenAI קובעת ש-bulk upload לא תומך כרגע ביצירת קמפיינים של פיד מוצרים.

כמה שורות יכול להכיל קובץ אחד?

לא יותר מ-5,000 קמפיינים, 5,000 קבוצות מודעות ו-5,000 מודעות. אותם מספרים הם גם התקרה של חשבון מודעות.

מה מפריד בין context hints בתוך התא?

תחביר JSON. התא מכיל רשימה כמו ["hint1", "hint2"], עם כל hint במירכאות כפולות ישרות ופסיק ביניהם.

אם שורה אחת נכשלת, כל הקובץ נדחה?

לא בהכרח. OpenAI קובעת שהעיבוד יכול להסתיים גם כששורות בודדות נכשלות. לכן בדקו את התוצאות ברמת השורה, ואל תניחו שזה הכול או כלום.

למה ההעלאה שלי יצרה מודעות כפולות?

כנראה שהקובץ הועלה שוב עם שורות שכבר הצליחו. שורה עם ad_id ריק יוצרת מודעה חדשה בכל פעם שמעלים אותה.

אפשר לאחסן תמונות של מודעות ב-Google Drive?

כן, אם הקישור זמין לציבור ופותח את התמונה ישירות. קישור שפותח דף תצוגה מקדימה או דף התחברות נכשל.

אפשר להוסיף פרמטרי UTM בעמודת כתובת דף הנחיתה?

כן. OpenAI קובעת שאפשר להוסיף פרמטרי מעקב ישירות לכתובות היעד, עם פרמטרי UTM משלכם לכל קריאייטיב. ראו את המדריך שלנו לפרמטרים בכתובת במודעות ChatGPT.

אפשר להעביר קמפיין מ-Views ל-Clicks בעריכה מרוכזת?

לא. המטרה לא נועדה להשתנות אחרי היצירה. צרו קמפיין חדש.

האם התמיכה של OpenAI יכולה לעקוף בדיקת דף נחיתה שנכשלה?

OpenAI אומרת לא להסתמך על עקיפה ידנית. תקנו את הגישה לזחלנים, ואז העלו מחדש או הגישו מחדש את המודעות שנפגעו, אם הסטטוס לא מתעדכן מעצמו.

אם אתם מעדיפים למסור את התבנית למישהו שממלא אותה כל שבוע, ראו את השירותים שלנו.