איך לכתוב מודעות ChatGPT שמתאימות למה שאנשים באמת שואלים

כתבו לכוונה, לא למילת מפתח

אין מילת מפתח במודעות ChatGPT. OpenAI מתאימה את המודעה שלכם להקשר ולכוונה של השיחה הנוכחית, יחד עם דף הנחיתה, הטקסט, ה-context hints וההצעה.

זה משנה את אופן הכתיבה. במקום לדחוס מונח לכותרת, אתם מתארים מצב שהקורא נמצא בו. טקסט שאומר מה אתם מציעים, למי זה מיועד ומתי זה עוזר — יש לו יותר להתאים אליו מאשר לסלוגן.

הכירו את הרכיבים שבשליטתכם

כל מודעת ChatGPT נבנית מקבוצה קבועה של רכיבים:

• שם המפרסם והפאביקון
• כותרת וטקסט
• כתובת דף הנחיתה
• נכס תמונה

אין קריאייטיב שנוצר ב-AI. ה-Ads Manager יכול למלא טיוטה מראש מהמטא-דאטה של האתר, אבל OpenAI מציינת שהיא לא מייצרת טקסט או תמונה חדשים. המילים והתמונה הם שלכם לכתוב ולאשר, כך שכל רכיב הוא החלטה, לא ברירת מחדל.

תנו לכותרת תפקיד אחד

הכותרת היא הדבר הראשון שהקורא שוקל מול הצורך שלו. תנו לה תפקיד אחד: לנקוב בהצעה ובאדם שאליו היא מיועדת.

• אמרו את הדבר הספציפי, לא את הקטגוריה. "הנהלת חשבונות לחנויות איקומרס בישראל" עדיפה על "שירותים לעסקים".
• פתחו עם הקורא, לא עם עצמכם. הצורך הוא שלו.
• ותרו על מילות ההפלגה. הבטחות שאתם לא יכולים לגבות מחלישות את ההתאמה ומסכנות בבדיקת מדיניות.

תנו לטקסט לענות על "זה בשבילי?"

הטקסט הוא המקום שבו צורך שתואר פוגש התאמה שתוארה. שני משפטים או שלושה פשוטים שעונים למי זה עוזר, מה זה עושה ומתי להשתמש בזה — יתאימו ליותר שיחות ממשפט אחד מחוכם.

כתבו את זה כמו שהייתם עונים בקול על שאלה טובה. תארו את המצב, אז את ההצעה, ואז מה קורה הלאה. הימנעו מז'רגון שהקורא לא היה משתמש בו כדי לתאר את הבעיה שלו.

התאימו את ה-context hints לטקסט

ה-context hints אומרים ל-OpenAI היכן המודעה שלכם שייכת. הם עובדים רק כשהם תואמים למודעה עצמה.

אם הכותרת מבטיחה דבר אחד וה-hints מצביעים למקום אחר, ההתאמה נעשית רועשת יותר והקליק גרוע יותר. שמרו על hints ספציפיים וכנים, ושמרו עליהם עקביים עם הכותרת, הטקסט והדף שאליו הקליק נוחת.

התייחסו לדף הנחיתה כחלק מהמודעה

מכיוון שאין מילות מפתח, דף הנחיתה עושה את העבודה שמילות המפתח נהגו לעשות. הוא צריך לאשר, בתוך שניות, את ההבטחה שהמודעה נתנה.

• התאימו את המסר. הכותרת בדף צריכה להדהד את המודעה, לא להפתיע את הקורא.
• הפכו את הצעד הבא לברור. פעולה אחת ברורה עדיפה על חמש מתחרות.
• שמרו על מזהה הקליק שלם כדי שאפשר יהיה לייחס המרה. המדידה חיה בצד שלכם.

הישארו בתוך המדיניות

OpenAI בודקת מודעות ואוכפת מדיניות פרסום. כמה כללים מעצבים את מה שמותר לכם לכתוב.

מודעות אינן כשירות ליד נושאים רגישים או מוסדרים כמו בריאות אישית, בריאות הנפש או פוליטיקה, ופרסום פוליטי אסור לחלוטין. בתקופה הראשונית המודעות מוגבלות בעיקר לוורטיקלים צרכניים; מפרסמים בתחומי פיננסים, בריאות ומשפט נבדקים לגופו של עניין.

טקסט כן וספציפי הוא לא רק התאמה טובה יותר — הוא גם הטקסט בעל הסיכוי הגבוה ביותר לעבור בדיקה.

צ'ק-ליסט קצר לפני שליחה

• הכותרת נוקבת בהצעה ובקורא במילים פשוטות.
• הטקסט עונה על "זה בשבילי?" בשניים-שלושה משפטים.
• ה-context hints תואמים לכותרת ולטקסט.
• דף הנחיתה חוזר על ההבטחה ויש בו צעד הבא ברור אחד.
• מעקב ההמרות פעיל כדי שקליק יוכל להפוך לליד נמדד.