Cómo escribir ChatGPT Ads que encajen con lo que la gente realmente pregunta

Escribe para la intención, no para una palabra clave

En ChatGPT Ads no hay palabra clave. OpenAI empareja tu anuncio con el contexto y la intención de la conversación actual, junto con tu página de destino, tu texto, tus context hints y tu puja.

Eso cambia cómo escribes. En vez de meter un término en un titular, describes una situación en la que está el lector. Un texto que expone qué ofreces, para quién es y cuándo ayuda tiene más con qué emparejar que un eslogan.

Conoce las partes que controlas

Todo anuncio de ChatGPT se construye a partir de un conjunto fijo de partes:

• Nombre del anunciante y favicon
• Título y texto
• URL de la página de destino
• Recurso de imagen

No hay creatividad generada por IA. Ads Manager puede rellenar un borrador a partir de los metadatos de tu web, pero OpenAI afirma que no genera texto ni imágenes nuevas. Las palabras y la imagen son tuyas para escribirlas y aprobarlas, así que cada parte es una decisión, no un valor por defecto.

Haz que el título cumpla una sola función

El título es lo primero que el lector sopesa frente a su necesidad. Dale una sola función: nombrar la oferta y a la persona para quien es.

• Di la cosa concreta, no la categoría. "Contabilidad para el comercio electrónico israelí" gana a "servicios para empresas".
• Empieza por el lector, no por ti. La necesidad es suya.
• Deja los superlativos. Las afirmaciones que no puedes respaldar debilitan el encaje y arriesgan la revisión de políticas.

Deja que el texto responda "¿esto es para mí?"

El texto es donde una necesidad descrita se encuentra con un encaje descrito. Dos o tres frases sencillas que respondan a quién ayuda, qué hace y cuándo usarlo emparejarán con más conversaciones que una sola frase ingeniosa.

Escríbelo como responderías a una buena pregunta en voz alta. Expón la situación, después la oferta, después qué pasa a continuación. Evita la jerga que el lector no usaría para describir su propio problema.

Alinea los context hints con el texto

Los context hints le indican a OpenAI dónde encaja tu anuncio. Solo funcionan cuando coinciden con el anuncio en sí.

Si el título promete una cosa y los hints apuntan a otra, el emparejamiento se vuelve más ruidoso y el clic empeora. Mantén los hints específicos y honestos, y mantenlos coherentes con el título, el texto y la página en la que aterriza el clic.

Trata la página de destino como parte del anuncio

Como no hay palabras clave, la página de destino hace el trabajo que antes hacían las palabras clave. Tiene que confirmar, en segundos, la promesa que hizo el anuncio.

• Haz coincidir el mensaje. El titular de la página debería hacer eco del anuncio, no sorprender al lector.
• Haz obvio el siguiente paso. Una acción clara gana a cinco que compiten entre sí.
• Mantén intacta la referencia del clic para que una conversión pueda atribuirse. La medición vive en tu lado.

Mantente dentro de las políticas

OpenAI revisa los anuncios y hace cumplir sus políticas de anuncios. Unas cuantas reglas dan forma a lo que puedes escribir.

Los anuncios no son elegibles cerca de temas sensibles o regulados como la salud personal, la salud mental o la política, y la publicidad política no se permite en absoluto. Durante el periodo inicial, los anuncios se limitan sobre todo a verticales de consumo; los anunciantes financieros, sanitarios y legales se revisan caso por caso.

Un texto honesto y específico no solo empareja mejor: también es el texto con más probabilidades de pasar la revisión.

Una lista rápida antes de enviar

• El título nombra la oferta y al lector con palabras claras.
• El texto responde a "¿esto es para mí?" en dos o tres frases.
• Los context hints coinciden con el título y el texto.
• La página de destino repite la promesa y tiene un siguiente paso claro.
• El seguimiento de conversiones está activo para que un clic pueda convertirse en un lead medido.