So schreiben Sie ChatGPT Ads, die zu echten Fragen passen

Für die Absicht schreiben, nicht für ein Keyword

Bei ChatGPT Ads gibt es kein Keyword. OpenAI ordnet Ihre Anzeige dem Kontext und der Absicht des aktuellen Gesprächs zu, zusammen mit Ihrer Landingpage, Ihrem Text, Ihren context hints und Ihrem Gebot.

Das ändert, wie Sie schreiben. Statt einen Begriff in eine Überschrift zu packen, beschreiben Sie eine Situation, in der sich der Leser befindet. Text, der sagt, was Sie anbieten, für wen es ist und wann es hilft, bietet mehr Anknüpfung als ein Slogan.

Kennen Sie die Teile, die Sie steuern

Jede ChatGPT-Anzeige besteht aus einem festen Satz von Bausteinen:

• Name des Werbetreibenden und Favicon
• Titel und Text
• URL der Landingpage
• Bild-Asset

Es gibt kein KI-generiertes Creative. Der Ads Manager kann einen Entwurf aus den Metadaten Ihrer Website vorbefüllen, aber OpenAI erklärt, dass es keinen neuen Text und keine neuen Bilder erzeugt. Worte und Bild schreiben und genehmigen Sie selbst, jeder Teil ist also eine Entscheidung, keine Voreinstellung.

Geben Sie dem Titel eine Aufgabe

Der Titel ist das Erste, was ein Leser gegen seinen Bedarf abwägt. Geben Sie ihm eine Aufgabe: das Angebot und die Person zu benennen, für die es ist.

• Sagen Sie das Konkrete, nicht die Kategorie. „Buchhaltung für israelischen E-Commerce" schlägt „Unternehmensdienstleistungen".
• Beginnen Sie beim Leser, nicht bei sich selbst. Der Bedarf gehört ihm.
• Lassen Sie Superlative weg. Behauptungen, die Sie nicht belegen können, schwächen die Passung und riskieren eine Richtlinienprüfung.

Lassen Sie den Text „Ist das für mich?" beantworten

Im Text trifft ein beschriebener Bedarf auf eine beschriebene Passung. Zwei oder drei einfache Sätze, die beantworten, wem es hilft, was es tut und wann man es nutzt, passen zu mehr Gesprächen als eine clevere Zeile.

Schreiben Sie ihn so, wie Sie eine gute Frage laut beantworten würden. Nennen Sie die Situation, dann das Angebot, dann was als Nächstes passiert. Vermeiden Sie Fachjargon, den der Leser nicht nutzen würde, um sein eigenes Problem zu beschreiben.

Bringen Sie context hints mit dem Text in Einklang

Context hints sagen OpenAI, wohin Ihre Anzeige gehört. Sie wirken nur, wenn sie mit der Anzeige selbst übereinstimmen.

Wenn der Titel das eine verspricht und die Hinweise woanders hinzeigen, wird die Zuordnung unschärfer und der Klick schlechter. Halten Sie die Hinweise spezifisch und ehrlich und konsistent mit dem Titel, dem Text und der Seite, auf der der Klick landet.

Behandeln Sie die Landingpage als Teil der Anzeige

Weil es keine Keywords gibt, leistet die Landingpage die Arbeit, die früher Keywords leisteten. Sie muss in Sekunden das Versprechen bestätigen, das die Anzeige gemacht hat.

• Passen Sie die Botschaft an. Die Überschrift auf der Seite sollte die Anzeige aufgreifen, nicht den Leser überraschen.
• Machen Sie den nächsten Schritt offensichtlich. Eine klare Aktion schlägt fünf konkurrierende.
• Halten Sie die Klickreferenz intakt, damit eine Conversion zugeordnet werden kann. Die Messung liegt auf Ihrer Seite.

Bleiben Sie innerhalb der Richtlinien

OpenAI prüft Anzeigen und setzt Werberichtlinien durch. Einige Regeln prägen, was Sie schreiben können.

Anzeigen sind nicht zulässig in der Nähe sensibler oder regulierter Themen wie körperlicher Gesundheit, psychischer Gesundheit oder Politik, und politische Werbung ist gar nicht erlaubt. In der Anfangsphase sind Anzeigen hauptsächlich auf Verbraucherbranchen beschränkt; Werbetreibende aus Finanzen, Gesundheit und Recht werden von Fall zu Fall geprüft.

Ehrlicher, spezifischer Text passt nicht nur besser — er ist auch der Text, der eine Prüfung am ehesten besteht.

Eine kurze Checkliste vor dem Absenden

• Der Titel benennt das Angebot und den Leser in klaren Worten.
• Der Text beantwortet „Ist das für mich?" in zwei oder drei Sätzen.
• Die context hints stimmen mit Titel und Text überein.
• Die Landingpage wiederholt das Versprechen und hat einen klaren nächsten Schritt.
• Das Conversion-Tracking ist aktiv, damit aus einem Klick ein gemessener Lead werden kann.