ChatGPT Ads gegen Suchanzeigen: Was sich ohne Keyword ändert

Der eine Unterschied, der alle anderen bestimmt

Bei Suchanzeigen wählen Sie Keywords, und bei jeder passenden Suchanfrage läuft eine Auktion. Das Keyword ist die Einheit für Einkauf, Ausrichtung und Messung.

ChatGPT Ads schaffen diese Einheit ab. Es gibt kein Keyword, auf das Sie bieten. Das System von OpenAI liest die Absicht und den Kontext des aktuellen Gesprächs und entscheidet, ob eine Anzeige passt und dann welche. Alles Weitere folgt aus dieser einen Änderung.

Wie die Anzeige zugeordnet wird

Eine Suchanzeige wird einer Wortfolge zugeordnet. Eine ChatGPT-Anzeige wird einem beschriebenen Bedarf zugeordnet.

OpenAI berücksichtigt den Kontext und die Absicht des aktuellen Gesprächs, Ihre Landingpage, Ihren Titel und Text, Ihre context hints und Ihre Auswahl bei der Ausrichtung. Wenn Nutzer die Personalisierung aktiviert haben, können ausgewählte Signale aus ihrer breiteren ChatGPT-Nutzung hinzukommen. Diese Signale bleiben in ChatGPT und erreichen den Werbetreibenden nie.

Praktische Folge: Text, der klar sagt, was Sie anbieten, für wen es ist und wann es hilft, bietet mehr Anknüpfungsfläche als ein kurzer Slogan. Sie beschreiben eine Passung, statt einen Begriff zu benennen.

Wie die Auktion funktioniert

Beide Modelle sind Auktionen, aber sie gewichten Unterschiedliches.

Wenn mehrere Anzeigen infrage kommen, gewichtet OpenAI die Relevanz zusammen mit den Geboten der Werbetreibenden in einer, wie es beschrieben wird, relevanzgewichteten Zweitpreisauktion. Relevanz und Gebot zählen beide, und keines gewinnt allein. Sie können sich nicht an einer schlechten Passung vorbeikaufen, und eine gute Passung braucht dennoch ein Gebot, um mitzuhalten.

Abgerechnet wird nach Impressionen oder gültigen Klicks. Auch conversion-optimierte Kampagnen zahlen pro Klick oder pro Impression, nie pro Conversion.

Wie das Creative aufgebaut ist

Suchanzeigen setzen Anzeigentitel und Beschreibungen zusammen, oft von der Plattform gemischt und getestet. ChatGPT-Anzeigen bestehen aus einem festen Satz von Bausteinen:

• Name des Werbetreibenden und Favicon
• Titel und Text
• URL der Landingpage
• Bild-Asset

Es gibt kein KI-generiertes Creative. Der Ads Manager kann einen Entwurf aus den Metadaten Ihrer Website vorbefüllen, aber OpenAI erklärt, dass es keinen neuen Text und keine neuen Bilder erzeugt. Text und Bild schreiben und genehmigen Sie selbst, was die Formulierung und die Landingpage zu den beiden Dingen macht, die Sie tatsächlich steuern.

Wo die Anzeige erscheint und wer sie sieht

Eine ChatGPT-Anzeige kann unter dem Ende einer Antwort erscheinen, als gesponsert gekennzeichnet und optisch von der Antwort getrennt. Sie verändert die Antwort selbst nie.

OpenAI zeigt Anzeigen nur Nutzern der Tarife Free und Go. Bezahlte Stufen über Go sehen keine Anzeigen, ebenso wenig Konten, die als zu Personen unter 18 gehörend erkannt werden. Das ist eine andere Publikumsform als bei der Suche, wo jeder, der eine Anfrage stellt, eine Anzeige sehen kann.

Wie Sie es messen

Die Suche liefert Ihnen Details auf Keyword-Ebene. Das Reporting von ChatGPT Ads ist aggregiert: Impressionen, Klicks, Ausgaben und Conversions. Werbetreibende erhalten nie Chats, Chatverlauf, Erinnerungen, Namen, E-Mail-Adressen, den genauen Standort oder IP-Adressen.

Die Messarbeit verlagert sich also auf Ihre eigene Website. Das Reporting von OpenAI zeigt den Klick; ob aus diesem Klick ein Lead wurde, hängt von Ihrem Pixel, der Conversions API und dem Erhalt der Klickreferenz beim Landen des Besuchers ab. Behandeln Sie diese Einrichtung als Teil des Launches, nicht als nachträglichen Gedanken.

Was bleibt, was Sie verlernen müssen

Drei Gewohnheiten lassen sich übertragen, drei nicht.

Übertragen: Bietdisziplin, eine schnelle und ehrliche Landingpage und rigoroses Conversion-Tracking. Diese zählen in beiden Welten.

Verlernen: Keyword-Listen, Exact-Match-Denken und Suchbegriffsberichte. Bei ChatGPT Ads besteht die entsprechende Arbeit darin, spezifischen Text und präzise context hints zu schreiben und dann aggregierte Ergebnisse statt Suchanfragen zu lesen.

Das Ziel ist dasselbe wie bei jedem Lead-Kanal: die richtige Botschaft trifft den richtigen Bedarf zu einem Preis, der sich rechnet. Geändert haben sich die Hebel.