מודעות ChatGPT מול מודעות חיפוש: מה משתנה כשאין מילת מפתח

ההבדל האחד שממנו נגזר כל השאר

בפרסום בחיפוש אתם בוחרים מילות מפתח, ובכל פעם שמישהו מקליד שאילתה שתואמת אחת מהן — רץ מכרז. מילת המפתח היא יחידת הקנייה, המיקוד והמדידה.

מודעות ChatGPT מסירות את היחידה הזאת. אין מילת מפתח להציע עליה. המערכת של OpenAI קוראת את הכוונה וההקשר של השיחה הנוכחית ומחליטה אם מודעה מתאימה, ואז איזו מודעה. כל מה שבהמשך נגזר מהשינוי היחיד הזה.

איך המודעה מותאמת

מודעת חיפוש מותאמת למחרוזת מילים. מודעת ChatGPT מותאמת לצורך שתואר במילים.

OpenAI מביאה בחשבון את ההקשר והכוונה של השיחה הנוכחית, את דף הנחיתה שלכם, את הכותרת והטקסט, את ה-context hints ואת בחירות המיקוד. כשלמשתמש מופעלת התאמה אישית, אפשר לצרף למכלול הזה אותות נבחרים מהשימוש הרחב שלו ב-ChatGPT. האותות האלה נשארים בתוך ChatGPT ולעולם לא מגיעים למפרסם.

התוצאה המעשית: טקסט שאומר בפשטות מה אתם מציעים, למי זה מיועד ומתי זה עוזר — יש לו יותר שטח להתאמה מאשר לסלוגן קצר. אתם מתארים התאמה, לא נוקבים במונח.

איך עובד המכרז

שני המודלים הם מכרזים, אבל הם שוקלים דברים שונים.

כשכמה מודעות כשירות, OpenAI שוקלת רלוונטיות יחד עם הצעות המפרסמים, במה שהיא מתארת כמכרז second-price משוקלל רלוונטיות. גם הרלוונטיות וגם ההצעה נספרות, ואף אחת מהן לא מנצחת לבדה. אי אפשר לקנות מעבר להתאמה חלשה, והתאמה מצוינת עדיין צריכה הצעה כדי להתחרות.

הקנייה היא על חשיפות או על קליקים תקפים. גם קמפיינים ממוקדי המרות מחייבים לפי קליק או לפי חשיפה — לעולם לא לפי המרה.

איך המודעה נבנית

מודעות חיפוש מרכיבות כותרות ותיאורים, לעיתים קרובות בערבוב ובבדיקה של הפלטפורמה. מודעות ChatGPT נבנות מקבוצה קבועה של רכיבים:

• שם המפרסם והפאביקון
• כותרת וטקסט
• כתובת דף הנחיתה
• נכס תמונה

אין קריאייטיב שנוצר ב-AI. ה-Ads Manager יכול למלא טיוטה מראש מהמטא-דאטה של האתר שלכם, אבל OpenAI מציינת שהיא לא מייצרת טקסט או תמונה חדשים. הטקסט והתמונה הם שלכם לכתוב ולאשר, וזה הופך את הניסוח ואת דף הנחיתה לשני הדברים שבאמת בשליטתכם.

איפה המודעה מופיעה ומי רואה אותה

מודעת ChatGPT יכולה להופיע מתחת לסוף התשובה, מסומנת כממומנת ומופרדת ויזואלית מהתשובה. היא לעולם לא משנה את התשובה עצמה.

OpenAI מציגה מודעות רק למשתמשי התוכניות Free ו-Go. תוכניות בתשלום מעל Go לא רואות מודעות, וגם לא חשבונות שמזוהים כשייכים למשתמשים מתחת לגיל 18. זה קהל בעל צורה שונה מזו של חיפוש, שבו כל מי שמריץ שאילתה יכול לראות מודעה.

איך מודדים

חיפוש נותן לכם פירוט ברמת מילת המפתח. הדיווח של מודעות ChatGPT הוא מצרפי: חשיפות, קליקים, הוצאה והמרות. מפרסמים לעולם לא מקבלים שיחות, היסטוריית שיחות, זיכרונות, שמות, כתובות מייל, מיקום מדויק או כתובות IP.

לכן עבודת המדידה עוברת לאתר שלכם. הדיווח של OpenAI מציג את הקליק; אם הקליק הפך לליד תלוי בפיקסל, ב-Conversions API ובשמירת מזהה הקליק כשהמבקר נוחת. התייחסו להקמה הזאת כחלק מההשקה, לא כמחשבה שנייה.

מה לשמר ומה לשכוח

שלושה הרגלים עוברים איתכם, ושלושה לא.

לשמר: משמעת בהצעות, דף נחיתה מהיר וכן, ומעקב המרות קפדני. אלה חשובים בשני העולמות.

לשכוח: רשימות מילות מפתח, חשיבה של התאמה מדויקת ודוחות מונחי חיפוש. במודעות ChatGPT העבודה המקבילה היא כתיבת טקסט ספציפי ו-context hints מדויקים, ואז קריאת תוצאות מצרפיות במקום מחרוזות שאילתה.

המטרה זהה לכל ערוץ לידים: המסר הנכון שמגיע לצורך הנכון במחיר שמחזיר את עצמו. מה שהשתנה זה המנופים.