אוטומציה של קמפיין פרסום ב-ChatGPT: מה היא עושה ולמה היא עוזרת

מה OpenAI מבצעת אוטומטית ב-Ads Manager

כל קמפיין פרסום ב-ChatGPT רץ בתוך Ads Manager של OpenAI, והפלטפורמה מטפלת בכמה החלטות תפעוליות אוטומטית ברגע שהקמפיין פעיל.

שלוש שכבות האוטומציה הילידיות הן ניהול הצעות מחיר, פיזור תקציב ואופטימיזציית הגשה. לכל אחת פעולה שונה, ולכל אחת מגבלות חשובות.

לסקירה רחבה יותר על מה שה-Ads Manager עושה, ראו מה זה ChatGPT ad manager ומה הוא כולל.

אוטומציה של הצעות מחיר: Maximize results

Maximize results היא אסטרטגיית ההצעה האוטומטית של OpenAI - וכרגע האסטרטגיה היחידה הזמינה בפרסום ב-ChatGPT. כשהיא פעילה, מערכת המכרז של OpenAI קובעת אוטומטית כמה להציע בכל הזדמנות חשיפה כדי למקסם את המטרה שבחרתם.

מה האוטומציה מטפלת בו:

• החלטה על ההצעה בפועל לכל הזדמנות חשיפה בזמן אמת
• איזון בין מהירות הגשה ליעילות הצעות לאורך תקופות שונות

מה שאתם עדיין שולטים בו:

• התקציב היומי שלכם
• מגבלת הצעה אופציונלית
• מטרת הקמפיין

Maximize results מבצעת אופטימיזציה לנפח תוצאות בתוך התקציב, לא בהכרח לעלות לתוצאה מתחת לסף מסוים. אם יש לכם יעד עלות לתוצאה, תצטרכו לעקוב אחרי ביצועים בפועל ולהשתמש במגבלת הצעה.

לסקירה מלאה של עלויות פרסום ב-ChatGPT, ראו מחיר ומבנה עלויות של פרסום ב-ChatGPT.

פיזור תקציב: חלון הממוצע השבועי

פיזור תקציב הוא האופן שבו OpenAI מחלקת את ההוצאות לאורך זמן. המנגנון הוא חלון ממוצע שבועי: Ads Manager עשוי להוציא יותר מהתקציב היומי שהגדרתם בימים מסוימים ופחות בימים אחרים, אבל לאורך שבוע מראשון ועד שבת, ההוצאה הכוללת מתמצעת לתקציב היומי כפול שבעה.

בפועל זה אומר:

• ביום עמוס, הקמפיין שלכם עשוי להוציא עד כפול מהתקציב היומי
• ביום שקט, עשוי להוציא פחות משמעותית
• עד סוף השבוע, הסכום הכולל לא אמור לחרוג מהתקציב היומי כפול שבעה

שני דברים שכדאי לדעת: ראשית, אזור הזמן שהגדרתם ביצירת החשבון מגדיר את שבוע ראשון-שבת לצורכי תקציב - זה הגדרה שלא ניתן לשנות. שנית, אם מפסיקים קמפיין באמצע שבוע, כל הוצאה עודפת מוקדמת לא עוברת לשבוע הבא.

אופטימיזציית הגשה לקמפיינים מסוג Conversions

לקמפיינים מסוג Conversions יש שכבת אוטומציה נוספת שאין לקמפיינים של מודעות: אופטימיזציית הגשה המבוססת על אות המרה.

כשיש לכם קמפיין Conversions וה-OpenAI Pixel וה-Conversions API מותקנים כהלכה, Ads Manager מקבל אירועי המרה ומשתמש בהם כדי לשפר את ההגשה לאורך זמן. האוטומציה הזו תלויה באיכות נתונים - שלוש תנאים חייבים להתקיים:

המדידה שלכם חייבת להיות שלמה. גם ה-pixel וגם ה-Conversions API צריכים לפעול נכון. לפרטים על הקמת מדידת המרות, ראו איך מגדירים מדידת המרות לפרסום ב-ChatGPT.

אירוע ההמרה שלכם חייב להתאים למטרה שלכם. האירוע שאתם שולחים צריך להיות הפעולה שבאמת אכפת לכם ממנה - הגשת טופס, הרשמה, רכישה - לא אירוע proxy כמו צפיית עמוד.

הקמפיין שלכם צריך זמן ללמוד. אופטימיזציית הגשה היא תהליך למידה. בימים הראשונים של קמפיין חדש, ביצועים עשויים להיות לא עקביים.

לעוד על קמפיינים מסוג Conversions, ראו איך עובדים קמפיינים מסוג Conversions.

מה האוטומציה לא מכסה - ומה כלים חיצוניים מוסיפים

שלוש שכבות האוטומציה הילידיות אמיתיות ושימושיות. אבל הן משאירות כמה פונקציות חשובות ללא מענה:

אסטרטגיית context hints ועדכון שלה. OpenAI מבצעת אוטומציה של האופן שבו הקמפיין שלכם מוגש בהינתן ה-context hints שסיפקתם. היא לא כותבת context hints, מעריכה אותם, ולא אומרת לכם אילו מהם מניבים תוצאות טובות. זה לגמרי ידני. ראו מה הם context hints ואיך כותבים אותם.

בדיקת קריאייטיב. Ads Manager מסובב כמה מודעות בתוך קבוצת מודעה, אבל לא מנהל בדיקות קריאייטיב מבוקרות.

דיווח על איכות לידים. ספירת ההמרות ב-Ads Manager אומרת לכם כמה אירועי המרה הופעלו. היא לא אומרת לכם כמה מהם הפכו ללידים מוסמכים.

הקצאת תקציב בין קמפיינים. Ads Manager מנהל את תקציב כל קמפיין בנפרד. הוא לא מציע להעביר תקציב מקמפיין בעל ביצועים נמוכים לאחד בעל ביצועים גבוהים.

התראות הגשה. אם קמפיין מפסיק לרוץ, Ads Manager לא שולח לכם התראה.

לפרקטיקות מומלצות לניהול הפערים האלה, ראו פרקטיקות מומלצות לפרסום ב-ChatGPT.

התמונה המלאה של האוטומציה: ילידית ומנוהלת

השכבה הילידית (Ads Manager): החלטות הצעה בכל מכרז חשיפה, פיזור תקציב דרך החלון השבועי, אופטימיזציית הגשה המונחית על ידי אות המרה.

השכבה החיצונית (תהליך הניהול שלכם או שירות ניהול): אסטרטגיית context hints ועדכון, בדיקת קריאייטיב, מעקב ודיווח על איכות לידים, החלטות הקצאת תקציב בין קמפיינים, התראות הגשה וזיהוי אנומליות.

לסקירה של איך כלי ניהול ושירותים משלימים את Ads Manager, ראו כלי ניהול פרסום ב-ChatGPT בהשוואה. לפרסום ב-ChatGPT מהיסוד, ראו איך לפרסם ב-ChatGPT.