ChatGPT Ads Glossar: die Begriffe im Ads Manager, erklärt

Wie ist ein ChatGPT-Ads-Konto aufgebaut?

Jedes Konto hat drei Ebenen: Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige. Laut OpenAI folgen alle Kampagnen im Ads Manager dieser Struktur.

Drei dieser Begriffe sorgen für die meiste Verwirrung.

Context hints sind keine Keywords. Laut OpenAI beeinflussen Hints die Relevanz. Sie sind keine Exact-Match-Keywords und keine Targeting-Regeln, und sie garantieren keine Auslieferung. Nutzer müssen nicht die genauen Wörter Ihres Hints verwenden. Hints können auch keine geografischen Grenzen, Zeitpläne oder Ausschlüsse erzwingen. Einen „negativen Hint“ gibt es deshalb nicht. Nutzen Sie für Einschränkungen die Targeting-Einstellungen.

Custom Audiences haben eine Mindestgröße. Einschluss-Targeting und Gebotsanpassungen für Zielgruppen erfordern mindestens 25.000 zugeordnete Nutzer. Kleinere Zielgruppen lassen sich nur für Ausschlüsse verwenden. OpenAI empfiehlt für Einschluss oder Gebotsanpassungen mindestens 100.000 Nutzer.

Verifizierung und Prüfung sind getrennt. Laut OpenAI sind Kontoverifizierung, Kontofreigabe, Anzeigenprüfung und Anzeigenauslieferung getrennte Prüfschritte. Ist einer abgeschlossen, heißt das nicht, dass die anderen abgeschlossen sind. Wenn Anzeigen freigegeben sind, aber nichts passiert, lesen Sie Warum Anzeigen nicht ausgeliefert werden.

Was bedeuten die Begriffe zu Geboten und Abrechnung?

Gebotsbegriffe beschreiben, was Sie in der Auktion anbieten. Abrechnungsbegriffe beschreiben, wofür Sie zahlen. Beides ist nicht dasselbe, und in einer Conversion-Kampagne weicht es absichtlich voneinander ab.

So funktioniert die Auktion. Laut OpenAI wählt eine relevanzgewichtete Zweitpreisauktion unter den infrage kommenden Anzeigen aus. Kommen mehrere Anzeigen infrage, berücksichtigt das Ranking eine Kombination von Faktoren, darunter Relevanz und Gebote der Werbetreibenden. Die Seiten von OpenAI veröffentlichen die genaue Preisformel nicht, deshalb nennen wir keine. Die Mechanik steht in So funktionieren ChatGPT Ads.

Startgebote. Für CPC-Kampagnen empfiehlt OpenAI, mit einem maximalen Gebot von 3 bis 5 USD pro Klick zu beginnen. Für Conversion-Kampagnen gibt es laut OpenAI aktuell keinen empfohlenen Gebotsbetrag.

Maximize results. Die Strategie ist für geeignete neue Anzeigengruppen standardmäßig ausgewählt. Laut OpenAI hat die Menge der Ergebnisse Vorrang, und es gibt keine Garantie für die Auslieferung zu einem bestimmten CPA-, CPC- oder ROAS-Ziel. In der Entwicklerdokumentation ist Maximize Results der Name für zwei Strategien, maximize_clicks und maximize_conversions. Beide erfordern ein Tagesbudget für die Kampagne, und Gebotsmultiplikatoren für Zielgruppen funktionieren nur mit einem festen Gebot.

Bid Cap ist kein Preis. Laut OpenAI ist Bid Cap bei der Abrechnung nach Klicks weder der Preis, der für eine Conversion berechnet wird, noch garantierte erzielte Kosten pro Akquisition. Pro Conversion wird Ihnen nie etwas berechnet. Siehe Conversion-Kampagnen und Was kostet Werbung auf ChatGPT?.

Was bedeuten die Budgetbegriffe?

Ein Budget begrenzt, was eine Kampagne ausgeben kann. Eine Zahlungsschwelle bestimmt, wann Ihre Karte belastet wird. OpenAI stellt ausdrücklich klar, dass beides verschieden ist.

Rechenbeispiel aus einer veröffentlichten Regel. Bei einem Tagesbudget von 25 USD können die Ausgaben an einem einzelnen Tag 50 USD erreichen, und über den Zeitraum von sieben Tagen überschreiten sie 175 USD nicht. Das ist eine Rechnung mit OpenAIs Regeln zum Doppelten und zum Siebenfachen, keine Prognose Ihrer Ausgaben.

Mindesttagesbudget. Das Minimum hängt von der Abrechnungswährung des Werbekontos ab. OpenAI veröffentlicht eine Tabelle mit Mindestwerten. Eine Auswahl:

Es gibt eine zweite Untergrenze, die leicht übersehen wird. Bei einem Tagesbudget mit festen Geboten muss das Tagesbudget mindestens so hoch sein wie das höchste effektive Gebot über alle Anzeigengruppen der Kampagne, einschließlich der Gebotsanpassungen für Zielgruppen.

Der Budgettyp ist eine Einbahnstraße. Ein Gesamtbudget der Kampagne lässt sich in ein Tagesbudget ändern. Laut OpenAI lässt sich die Kampagne danach aber nicht zurückstellen.

Zahlungsschwelle. Das Beispiel von OpenAI: Bei einer Schwelle von 25 USD wird die Karte belastet, sobald im Konto 25 USD an offenen Ausgaben aufgelaufen sind. Ein offener Saldo wird außerdem am Monatsende abgerechnet. Sie können die Schwelle nicht selbst ändern, und der Support ändert sie nicht für Sie.

Was bedeuten die Begriffe zur Messung?

Die Begriffe zur Messung beschreiben, wie eine Conversion auf Ihrer Website an OpenAI gesendet und mit einer Anzeige verbunden wird. Das Setup steht in Conversion-Tracking.

Standard-Events. Die Seite von OpenAI zu unterstützten Events nennt zwölf Standardnamen plus custom: app_installed, app_opened, appointment_scheduled, checkout_started, contents_viewed, items_added, lead_created, order_created, page_viewed, registration_completed, subscription_created und trial_started. Die beiden App-Events sind nur über die Conversions API verfügbar. Nur ein Standard-Event kann das Optimierungsziel einer Conversion-Kampagne sein. Der Name eines Custom Events muss zwischen 1 und 64 Zeichen lang sein.

oppref und das Cookie. Das Pixel speichert oppref in einem First-Party-Cookie namens __oppref. Laut OpenAI läuft das Cookie 30 Tage ab, nachdem das Pixel es geschrieben hat, und jede neue Erfassung setzt den Ablauf wieder auf 30 Tage. Der Ablauf des Cookies ist von den Attributionsfenstern getrennt. Entfernt eine Weiterleitung den Parameter, hat das Pixel nichts zu speichern. Deshalb fordert OpenAI Werbetreibende auf, oppref über Weiterleitungen hinweg zu erhalten.

Deduplizierung. Für die Deduplizierung nutzt OpenAI Ihre Pixel ID, den Eventnamen und die ID. Behalten wird das erste Event, das für einen passenden Schlüssel eingeht. Spätere Duplikate werden ignoriert.

Automatic Advanced Matching. Das Pixel hasht die Daten im Browser mit SHA-256, und laut OpenAI werden über diese Funktion keine Rohdaten von Kunden gesendet. Siehe Automatic Advanced Matching.

Messpartner. Ein Tool eines Drittanbieters mit einer unterstützten Integration. Die Setup-Seite von OpenAI deckt derzeit Fospha, Hightouch, LiveRamp, Triple Whale und WorkMagic ab. Siehe Messpartner.

Dynamische URL-Parameter. Query-Parameter der Landingpage, die Ihren eigenen Text oder die unterstützten Makros {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} und {ad_account_id} nutzen. Statische UTM-Parameter funktionieren ebenfalls und bleiben bei Anzeigenklicks erhalten. Siehe URL-Parameter.

Was bedeuten die Reporting-Begriffe?

Die Reporting-Begriffe beschreiben, was der Ads Manager zeigt und wie aktuell es ist. Die Kennzahlen gibt es auf Ebene von Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige.

Attributionsmodell. Laut OpenAI nutzt das Reporting die bestehende Last-Touch-Logik und ist keine Multi-Touch-Attribution. Kommen eine Impression und ein Klick beide infrage, erhält der Klick die Anrechnung. Eine Änderung des Reporting-Fensters wirkt nur auf das Reporting, nicht auf Optimierung, Gebote oder Abrechnung.

Aktualität des Reportings. Das sind die ungefähren Angaben von OpenAI:

Ausgaben von null neben laufenden Impressionen heißen deshalb nicht, dass nichts angefallen ist. Mehr dazu in Reporting und Datenschutz.

Was bedeuten die Begriffe zu Formaten, Feeds und Crawlern?

Diese Begriffe beschreiben, woraus die Anzeige gebaut wird und wie OpenAI Ihre Website liest.

Feed-Artikel laufen ab. Laut OpenAI laufen Feed-Artikel nach 2 Wochen ab. Deshalb empfiehlt OpenAI eine gehostete URL oder automatisierte SFTP-Uploads statt einmaliger Dateien. Produkte aus einem Feed kommen während dieser Beta nur für Anzeigen infrage, nicht für organische ChatGPT-Gespräche.

Limits beim Bulk-Upload. Die Schema-Checkliste erlaubt pro Datei höchstens 5.000 Kampagnen, 5.000 Anzeigengruppen und 5.000 Anzeigen. Anzeigentitel haben ein Maximum von 50 Zeichen, empfohlen sind 16 bis 24. Anzeigentexte haben ein Maximum von 100 Zeichen, empfohlen sind 32 bis 48. Der Bulk-Upload unterstützt das Erstellen von Produktfeed-Kampagnen derzeit nicht. Hinweise zum Text finden Sie in ChatGPT-Anzeigen schreiben.

Sponsored Agents. Laut OpenAI ist das Format nur für ausgewählte Werbetreibende in einem begrenzten Alpha-Test verfügbar, und Anfragen für einen frühen Zugang werden derzeit nicht angenommen.

Crawler. Laut OpenAI besucht OAI-AdsBot nur Seiten, die als Anzeigen eingereicht wurden, und die erhobenen Daten werden nicht zum Training generativer KI-Basismodelle verwendet. Wie OAI-SearchBot die Sichtbarkeit beeinflusst, steht in In ChatGPT-Antworten erscheinen.

Welche Begriffe auf Nutzerseite sollten Werbetreibende kennen?

Werbetreibende begegnen auch Begriffen, die die Person beschreiben, die die Anzeige sieht. Sie stecken ab, was eine Kampagne erreichen kann.

Free und Go. Die beiden ChatGPT-Tarife, in denen Anzeigen erscheinen können. Laut OpenAI haben Konten der Tarife Plus, Pro, Business, Enterprise und Edu keine Anzeigen, und Konten, die Nutzern unter 18 zugeordnet werden, sehen keine Anzeigen.

Personalisierung von Anzeigen. Eine Einstellung der Nutzer. Ist sie eingeschaltet, können ausgewählte Signale aus der weiteren ChatGPT-Nutzung in die Anzeigenauswahl einfließen. Ist sie ausgeschaltet, stützen sich Anzeigen auf den aktuellen Chatverlauf. Laut OpenAI sind personalisierte Anzeigen im Europäischen Wirtschaftsraum und in der Schweiz zunächst nicht verfügbar.

Brand Safety. Die Richtlinie von OpenAI, Anzeigen nur neben Chats zu platzieren, die sicher und angemessen sind. Anzeigen kommen nicht für das Umfeld sensibler oder regulierter Themen infrage, darunter persönliche Gesundheit, psychische Gesundheit oder Politik. Temporäre Chats zeigen keine Anzeigen. Die Seite der Werbetreibenden steht in den Anzeigenrichtlinien.

Grundsätze für Anzeigen. OpenAI nennt fünf: Ausrichtung an der Mission, Unabhängigkeit der Antworten, Vertraulichkeit der Gespräche, Wahl und Kontrolle sowie langfristiger Wert. Der Test von Anzeigen begann in den USA am 9. Februar 2026.

Häufig gestellte Fragen

Ist ein context hint dasselbe wie ein Keyword?

Nein. Laut OpenAI sind context hints keine Exact-Match-Keywords und keine Targeting-Regeln, und sie garantieren keine Auslieferung. Ein Hint ist ein natürlicher Satz über Ihr Angebot. Den Vergleich mit Keyword-Plattformen finden Sie in ChatGPT Ads vs. Suchanzeigen.

Sind „content hints“ eine eigene Funktion?

Nein. Die Dokumentation von OpenAI verwendet einen Begriff: context hints. Wir behandeln „content hints“ als falsche Schreibweise davon.

Was ist der Unterschied zwischen Views und Reach?

Beide bezeichnen denselben Einkauf auf Basis von Impressionen. Die Liste der Kampagnenziele im Ads Manager nutzt Views (CPM), während manche Seiten von OpenAI von einem maximalen CPM-Gebot für Reach-Kampagnen sprechen.

Wird eine Conversion-Kampagne pro Conversion abgerechnet?

Nein. Laut OpenAI hängt die Abrechnung von der gewählten Option ab: gültige Klicks bei Abrechnung nach Klicks, ausgelieferte Impressionen bei Abrechnung nach Impressionen.

Kann ich das View-Through-Fenster auf mehr als einen Tag verlängern?

Nein. Dokumentiert sind die Optionen 0 Day, womit das View-Through-Reporting deaktiviert wird, oder 1 Tag.

Kann ein Custom Event das Ziel einer Conversion-Kampagne sein?

Nein. Das Kampagnenziel Conversion optimization unterstützt ein Standard-Conversion-Event pro Kampagne, und das Event lässt sich nach dem Anlegen der Kampagne nicht ändern.

Muss ich die Crawler von OpenAI zulassen?

OAI-AdsBot: ja. Laut OpenAI müssen Sie ihn zulassen, und empfohlen wird, auch OAI-SearchBot zuzulassen. Bei Produktfeeds muss OAI-SearchBot außerdem die URLs der Produktbilder erreichen.

Wenn ein Begriff aus diesem Glossar zu einer Entscheidung gehört, die bei Ihnen ansteht, erklärt die Seite zu unseren Leistungen, wie wir diese Einstellungen für Kunden betreuen.