פרסום ב-ChatGPT: כיצד הוא משתלב לצד פלטפורמות מסורתיות

היכן מודעות ChatGPT משתלבות בנוף הדיגיטלי

פרסום דיגיטלי מתפרש על פני מספר ערוצים, כשכל אחד מגיע לקונים ברגע שונה ובמצב תודעה שונה:

• מודעות: פרסום תצוגה ומדיה חברתית מגיעים לאנשים שטרם הביעו כוונה. הם קוראים, צופים או גוללים.
• מחקר: האדם מחפש באופן פעיל מידע, משווה אפשרויות ומגבש העדפות. כאן ממוקמות מודעות ChatGPT.
• החלטה: האדם מוכן לפעול וייתכן שיחפש מונחים ספציפיים. חיפוש Google ו-Bing תופסים חלק גדול מהרגע הזה.
• שימור: אימייל, רימרקטינג וערוצי נאמנות שומרים על קשרים עם לקוחות קיימים.

מודעות ChatGPT ממוקמות מבנית בשלב המחקר. כשמישהו שואל את ChatGPT "מהם הכלים הטובים ביותר לניהול צוותים מרחוק" או "איך בוחרים בין ספקי ביטוח," הם מגבשים דעות ובונים רשימה קצרה. מודעה שמופיעה ברגע זה - מסומנת בבירור כממומנת - מגיעה לאדם שהגדיר את ההקשר שלו בעצמו.

ההזדמנות בשלב המחקר

שלב המחקר הוא הרגע שרוב המפרסמים מתקשים להגיע אליו במדויק. פרסום בחיפוש תופס את סוף המחקר - כשמישהו מקליד שאילתה ספציפית - אבל מחמיץ שיחות מוקדמות יותר ויותר חקרניות. פרסום תצוגה מגיע לאנשים לפני תחילת המחקר אבל לא יכול לאשר שהם בשוק.

שיחות AI שונות. כשמישהו שואל עוזר AI שאלה על קטגוריית מוצר, הם בדרך כלל באמצע-מחקר: הם זיהו בעיה או צורך, הם מעריכים אפשרויות, והם מוכנים ללמוד. מודעה שמוצבת ברגע ההוא לא צריכה ליצור מודעות - היא צריכה להיות אפשרות אמינה ורלוונטית במערך השיקולים שהאדם בונה באופן פעיל.

השוואה לחיפוש Google על כוונה

חיפוש Google ומודעות ChatGPT שניהם מגיעים לאנשים שמחפשים באופן פעיל מידע, אבל בנקודות שונות בקשת הכוונה.

חיפוש ב-Google מתרחש כשמישהו יודע בדיוק מה לחפש. הם מקלידים שאילתה כמו "תוכנת הנהלת חשבונות לפרילנסרים" ו-Google מחזיר תוצאות כולל מודעות. הכוונה מביעה ולעיתים קרובות עסקאית.

שיחות ChatGPT נוטות להיות מוקדמות ויותר חקרניות. מישהו עלול לשאול "מה לחפש בתוכנת הנהלת חשבונות אם אני עצמאי?" לפני שהוא מוכן לחפש שמות מוצרים ספציפיים. ה-AI עונה על השאלה; המודעה שמתחתיה יכולה להציג את המוצר שלכם בזה הרגע המידעתי.

ניתן למצוא השוואה עמוקה יותר בין השניים במדריך מודעות ChatGPT מול מודעות חיפוש.

השוואה לתצוגה ופרוגרמטי

פרסום תצוגה ופרוגרמטי עובד על ידי דחיפת הודעות לאנשים על בסיס נתוני פרופיל: מי הם, מה הם גלשו, למה הם ככל הנראה מתעניינים. ההגיון הוא הסתברות: מצא אנשים שנראים כמו הקונים שלך והצג להם מודעות.

מודעות ChatGPT עובדות על עיקרון שונה: האדם כבר הצהיר על ההקשר שלו. ההתאמה היא סמנטית - המערכת קוראת את השיחה ומוצאת מודעות שה-context hints והקופי שלהן מתיישבים עם מה שנידון.

ההבדל המעשי הוא שפרסום תצוגה מגיע ליותר אנשים אבל עם פחות ודאות לגבי הכוונה הנוכחית שלהם. מודעות ChatGPT מגיעות לפחות אנשים אבל ברגע שבו הכוונה שלהם גלויה.

בניית אסטרטגיה רב-ערוצית שכוללת ChatGPT

אסטרטגיה רב-ערוצית מעשית ממפה כל פלטפורמה לרגע שהיא משרתת בצורה הטובה ביותר:

מודעות ChatGPT אינן תחליף לאף אחד מהאחרים. הן ממלאות את פער שלב המחקר שבו המשתמש מעורב אך עדיין לא מביע מילת מפתח. הוספתן לתמהיל קיים נותנת לכם כיסוי ברגע שרוב הערוצים האחרים מחמיצים.

תקציבים לא צריכים לזוז בצורה דרמטית לבדיקת מודעות ChatGPT. OpenAI מגדיר תקציבים יומיים מינימליים לפי מטבע - לדוגמה, 25 דולר או 60 ₪ - כך שבדיקה יכולה לפעול לצד קמפיינים קיימים. לפרטים על מכניקת העלות, ראו את המדריך לעלויות מודעות ChatGPT.

אילו עסקים נהנים ביותר מהוספת ChatGPT

לא כל מפרסם ימצא את אותה תשואה ממודעות ChatGPT. מיקום שלב המחקר בעל ערך ביותר כאשר:

• המוצר או השירות שלכם דורש הסבר לפני שמישהו מוכן לקנות
• לקטגוריה שלכם יש שלב שיקול משמעותי שבו מודעות מותג מעצבות החלטות
• הקונים שלכם הם מאמצים מוקדמים שסביר שהם משתמשי ChatGPT פעילים
• אתם בקטגוריה שבה נוכחות מוקדמת בתהליך ההחלטה יוצרת יתרון

עסקים שמוכרים סחורות שבהן המחיר הוא המבדל היחיד, או מוצרים שלא דורשים מחקר, עשויים למצוא את מיקום שלב המחקר פחות משפיע.

עבור עסקים שבהם שלב השיקול חשוב - שירותים מקצועיים, SaaS, מוצרים פיננסיים, רכישות צרכניות בעלות שיקול גבוה - שלב המחקר הוא בדיוק המקום שבו רשמים ראשונים נוצרים.

המדריך איך מודעות ChatGPT עובדות מכסה את המכניקה המלאה של הפלטפורמה. אם אתם מוכנים להגדיר קמפיין, כיצד לפרסם ב-ChatGPT עובר על השלבים. ולהשוואה ספציפית עם פייסבוק Ads, ראו את מדריך מודעות ChatGPT מול פייסבוק Ads.