Meilleures pratiques pour gérer les annonces ChatGPT

Pourquoi les annonces ChatGPT se gèrent différemment

Chaque plateforme publicitaire a ses propres modèles. La recherche récompense la discipline dans les types de correspondance. Les réseaux sociaux récompensent la segmentation d'audience. Les annonces ChatGPT ont leurs propres modèles, issus de deux faits : il n'y a pas de liste de mots-clés et l'annonce apparaît dans un contexte conversationnel. Comprendre comment fonctionnent les annonces ChatGPT et ce que les context hints peuvent et ne peuvent pas faire est le prérequis.

Pratique 1 : Rédiger les context hints comme des phrases de besoin acheteur

L'erreur la plus courante est de traiter les context hints comme des mots-clés. Les context hints efficaces décrivent la situation, le besoin ou le moment de l'acheteur. Rédigez chaque hint pour répondre à : dans quel type de conversation notre offre est-elle pertinente, et pourquoi ?

Pratique 2 : Séparer les groupes d'annonces par intention, pas par produit

La bonne séparation est par intention client - les différents besoins qui amènent différentes personnes au même produit. Un thème par groupe d'annonces, une intention par thème.

Pratique 3 : Commencer avec un pays avant d'élargir la géographie

Cibler trop de pays simultanément disperse le budget d'apprentissage et retarde l'accumulation d'un signal de conversion suffisant. Commencez avec le marché où votre offre est la plus forte.

Pratique 4 : Utiliser des campagnes Clics jusqu'à avoir suffisamment d'historique de conversions

Les campagnes optimisées pour les conversions donnent de meilleurs résultats à long terme - mais seulement quand il y a suffisamment de signal. Commencez avec l'objectif Clics, accumulez des données de conversion et constituez un échantillon significatif avant de passer aux Conversions. Un seuil courant dans les plateformes similaires est d'atteindre au moins 30 événements de conversion par mois.

Pratique 5 : Vérifier les performances hebdomadairement, pas quotidiennement

Les données de dépenses sur ChatGPT Ads sont reportées avec jusqu'à sept à huit heures de retard. Les vérifications quotidiennes manquent également de la taille d'échantillon nécessaire pour distinguer les vraies tendances de la variation normale jour-à-jour. Établissez un cycle de révision hebdomadaire.

Pratique 6 : Dédupliquer les événements du pixel et de la Conversions API

Quand le Pixel OpenAI et la Conversions API sont tous deux actifs, les événements en double sont fréquents. Déduplication en utilisant un ID d'événement cohérent dans les deux canaux pour la même action. Lisez le guide de suivi des conversions avant d'intégrer la Conversions API.

Pratique 7 : Renvoyer les leads qualifiés via la Conversions API

L'optimisation la plus puissante disponible pour les annonces ChatGPT est de fermer la boucle depuis la qualification des leads dans le CRM vers OpenAI. Envoyez les événements qualifiés à OpenAI via la Conversions API avec la référence de clic originale, dans les sept jours suivant le clic.

Maîtriser le coût des annonces ChatGPT vient de ces pratiques combinées. Consultez aussi le guide de rédaction des annonces ChatGPT.