Combien coûte la publicité sur ChatGPT ? CPC, CPM, budgets et facturation

Combien coûte la publicité sur ChatGPT : la réponse courte

Une campagne ChatGPT Ads coûte ce que vous enchérissez, dans la limite du budget que vous fixez. Il n'y a ni grille tarifaire ni abonnement mensuel à OpenAI. Le prix de chaque impression ou de chaque clic se décide dans une enchère entre les annonces éligibles pour cette conversation.

Ce qu'OpenAI publie, c'est le cadre de cette enchère : les modes d'achat, une enchère de départ conseillée, un budget minimum et le moment où votre carte est débitée. Tout ce guide s'appuie sur les pages d'aide d'OpenAI.

Trois façons d'acheter

L'objectif de la campagne fixe le modèle de prix, et il ne peut plus être modifié après la création.

• Views (CPM). Vous payez aux 1 000 impressions diffusées. Adapté à la visibilité.
• Clicks (CPC). Vous payez au clic valide. Adapté pour envoyer du trafic vers votre site.
• Conversions. La diffusion est optimisée vers un événement de conversion choisi, mais vous payez toujours au clic valide (oCPC) ou aux 1 000 impressions (oCPM). Vous n'êtes jamais facturé à la conversion.

Pour la plupart des annonceurs en génération de leads, Clicks est le point de départ le plus simple : le coût correspond directement à des visites mesurables.

Quelle enchère fixer

Les enchères se fixent au niveau du groupe d'annonces, en CPC maximum ou en CPM maximum. Pour les campagnes au CPC, OpenAI recommande de commencer avec une enchère maximale de 3 à 5 dollars américains par clic. L'Ads Manager peut aussi afficher une indication de force d'enchère, qui signale si une enchère a des chances de rivaliser ou risque de limiter la diffusion.

Les nouveaux groupes d'annonces éligibles peuvent utiliser Maximize results, qui fixe les enchères automatiquement pour obtenir le plus de résultats possible avec le budget. Cette option ne garantit ni un coût par clic ni un coût par résultat.

L'enchère est au second prix et pondérée par la pertinence. La pertinence et l'enchère comptent toutes les deux : une annonce bien ciblée peut l'emporter sans la plus haute enchère, et le prix payé dépend de la concurrence, pas seulement de votre maximum. Une mauvaise correspondance ne s'achète pas avec de l'argent.

Budgets minimums

Chaque campagne a besoin d'un budget, quotidien ou total. Le budget quotidien minimum dépend de la devise de facturation du compte. Quelques exemples tirés du tableau d'OpenAI :

• 15 EUR
• 20 CHF
• 25 CAD
• 25 USD
• 15 GBP

La devise de facturation se choisit à l'ouverture du compte et ne peut plus être changée : le minimum qui s'applique à vous est donc fixé dès le premier jour.

Comment se dépense un budget quotidien

Un budget quotidien n'est pas un plafond journalier strict. C'est une moyenne sur une semaine du dimanche au samedi, dans le fuseau horaire du compte. Un jour donné, les dépenses peuvent atteindre le double du montant quotidien, mais sur la semaine elles ne dépassent jamais sept fois ce montant. Le budget non utilisé en début de semaine peut être dépensé plus tard dans la même semaine.

Le budget total de campagne est le contrôle le plus strict si vous avez besoin d'un plafond ferme. Vous pouvez modifier le montant de l'un ou l'autre, mais pas le type : choisissez donc le bon dès la création. OpenAI recommande aux nouveaux annonceurs de commencer par un budget quotidien et d'observer la diffusion.

Quand vous êtes débité

La facturation se fait à terme échu. Au fil de la diffusion, les dépenses s'accumulent sur le compte. Une carte en libre-service est débitée chaque fois que les dépenses impayées atteignent le seuil de paiement du compte, ou en fin de mois, selon ce qui arrive en premier.

Ce seuil démarre bas et peut augmenter automatiquement avec un bon historique de paiement. Ce n'est ni un budget ni un plafond de dépenses, et le support d'OpenAI ne le modifie pas sur demande. À l'ajout d'une carte, votre banque peut afficher une autorisation temporaire, levée ensuite.

Deux détails du reporting évitent les inquiétudes : clics et impressions se mettent à jour environ toutes les 15 minutes, mais les dépenses peuvent avoir sept à huit heures de retard. Une dépense à zéro le matin ne signifie pas que rien n'a été facturé.

Ce qui détermine votre coût réel

Votre enchère fixe un plafond. Ce que vous payez réellement par résultat dépend de l'adéquation de votre annonce à la conversation, des groupes d'annonces et context hints utilisés, de la concurrence dans votre secteur et du taux de conversion de votre page de destination. Ce sont les leviers à travailler, et c'est pourquoi un même budget peut donner des résultats très différents d'un annonceur à l'autre.