Was ist ein ChatGPT Ad Manager? Plattform, Tools und Rollen

Die zwei Bedeutungen von "ChatGPT Ad Manager"

Wenn jemand "ChatGPT Ad Manager" sagt, meint er in der Regel eines von zwei Dingen, und der Unterschied spielt eine Rolle.

Die erste Bedeutung ist die Plattform: OpenAIs Ads Manager, das Webinterface, über das ChatGPT-Werbung gekauft, konfiguriert und gemessen wird. Er ist das Werkzeug, das Dashboard, die Quelle der Wahrheit für Ihre Kampagnendaten.

Die zweite Bedeutung ist ein Service: eine Agentur, ein Technologiepartner oder eine verwaltete Plattform, die den Ads Manager in Ihrem Namen betreibt. Das sind die Menschen und Prozesse, die innerhalb des Tools arbeiten, Strategie, Umsetzung und Optimierung übernehmen.

OpenAIs Ads Manager: was die Plattform umfasst

Der Ads Manager von OpenAI ist der Ort, an dem alle ChatGPT-Werbung stattfindet. Die Plattform umfasst mehrere Kernfunktionen:

Kampagnenerstellung. Sie legen das Kampagnenziel (Bekanntheit oder Conversions), den Namen und das Budgetniveau fest.

Anzeigengruppenkonfiguration. Jede Anzeigengruppe hat ihre eigenen Context Hints - die Signale, die OpenAI mitteilen, welcher Gesprächskontext Ihre Anzeige auslösen soll - zusammen mit Targeting-Einstellungen, Geboten und Zeitplan.

Anzeigenerstellung. Jede Anzeige hat eine Überschrift, eine Beschreibung, eine Anzeige-URL, eine Ziel-URL und den Werbetreibenden-Namen.

Gebote. Die verfügbare Gebotsstrategie ist "Ergebnisse maximieren", die die Auslieferung auf die von Ihnen angegebenen Ergebnisse ausrichtet.

Berichterstattung. Das Dashboard zeigt Impressionen, Klicks, Ausgaben, CTR, durchschnittlichen CPC, durchschnittlichen CPM und Conversions.

Conversion-Messung. Die Plattform unterstützt einen Pixel (browserseitig) und eine Conversions API (serverseitig). Für eine ausführliche Anleitung, lesen Sie wie Conversion-Tracking bei ChatGPT-Anzeigen funktioniert.

Den Kontoerstellungsprozess erklärt wie Sie ein Ads-Manager-Konto einrichten.

Was Sie im Ads Manager tun

Wenn Sie ChatGPT-Anzeigen selbst verwalten, gliedert sich Ihre Verantwortung in vier Bereiche.

Strategie und Struktur. Entscheidungen darüber, wie viele Kampagnen gestartet werden, welche Ziele verfolgt werden, wie Anzeigengruppen nach Zielgruppen oder Produktlinie segmentiert werden und welche Context Hints jede Gruppe verwenden soll.

Context-Hint-Verfassen. Context Hints sind das wichtigste kreative Element bei ChatGPT-Anzeigen. Sie sind keine Keywords; sie sind Beschreibungen des Gesprächskontexts, in dem Ihre Anzeige erscheinen soll. Eine ausführliche Anleitung finden Sie unter Was Context Hints sind und wie man sie schreibt.

Laufendes Management. Auslieferung überwachen, Ausgabenpacing prüfen, Leistungsdaten auswerten, neuen Anzeigentext testen.

Messung und Attribution. Sicherstellen, dass Pixel und Conversions API installiert und korrekt konfiguriert sind, dass Events dedupliziert werden und dass Ziel-URLs UTM-Parameter tragen.

Die Management-Schicht: was ein Service hinzufügt

Ein ChatGPT-Anzeigenverwaltungsservice sitzt zwischen Ihnen und dem Ads Manager. Ihr Konto verbleibt im Ads Manager (OpenAI verlangt dies: Es muss auf Ihre juristische Person registriert sein), aber jemand anderes übernimmt den täglichen Betrieb.

Was ein Verwaltungsservice typischerweise hinzufügt:

Context-Hint-Strategie. Ein Profi, der Context Hints als Beruf schreibt, hat gesehen, welche Signale in verschiedenen Branchen funktionieren und welche nicht.

Proaktives Gebots- und Budgetmanagement. Der Ads Manager warnt Sie nicht, wenn die Auslieferung einbricht. Ein Verwaltungsservice überwacht dies und passt an, ohne zu warten.

Reporting auf Lead-Ebene. Der Ads Manager zählt Conversions. Eine Verwaltungsschicht, die sich mit Ihrem CRM integriert, kann sagen, wie viele dieser Conversions zu qualifizierten Leads wurden.

Wer nur den Ads Manager verwenden sollte und wer einen Service

Nur Ads Manager ist die richtige Wahl, wenn Ihr Team jemanden mit Zeit zum Erlernen der Plattform hat, einen Texter für gute Context Hints und einen Analysten für regelmäßige Leistungsreviews.

Ein Verwaltungsservice ist sinnvoll, wenn das Team keine dedizierte Zeit für eine neue Werbeplattform hat, das Verfassen von Context Hints zu keiner aktuellen Rolle passt oder die Conversion-Tracking-Einrichtung außerhalb Ihrer technischen Kapazität liegt.

Einen Vergleich der vollständigen Management-Optionen finden Sie unter die drei Stufen des ChatGPT-Anzeigenmanagements. Zu Kosten und Budgetstruktur, lesen Sie ChatGPT-Anzeigenpreise und Kostenstruktur.

Mit beiden Ansätzen beginnen

Egal ob Sie den Ads Manager allein oder einen Verwaltungsservice wählen, zwei Dinge sollten von Tag eins an gelten.

Erstens muss das Werbekonto auf Ihre juristische Person registriert sein. OpenAI verlangt dies.

Zweitens sollte die Conversion-Messung eingerichtet sein, bevor Ihre erste Kampagne startet. Pixel und Conversions API benötigen Zeit, um Daten zu sammeln, und diese Daten steuern die Gebotsoptimierung.

Wenn Sie bereit sind, lesen Sie Wie man auf ChatGPT wirbt für den vollständigen Prozess von der Kontoerstellung bis zur ersten Live-Kampagne.