Worauf Sie bei der Auswahl von ChatGPT-Werbeverwaltungstools achten sollten

Die sieben wichtigen Fähigkeiten

Bei der Bewertung eines ChatGPT-Werbeverwaltungstools bestimmen die folgenden sieben Bereiche, ob es das liefert, was ein Performance-Werbetreibender tatsächlich braucht:

1. Konto- und Ads-Manager-Einrichtung
2. Context-Hint-Erstellung und -Strategie
3. Gebotsmanagement und -pacing
4. Unterstützung bei Anzeigentext und Creative
5. Messungseinrichtung: Pixel, Conversions API, UTMs
6. Lead-Reporting und Dashboard
7. Praktikererfahrung und Kanalwissen

Kontoeigentum und Zugang

Die Einrichtung eines OpenAI Ads Manager-Kontos ist nicht dasselbe wie die Kampagnenverwaltung. Der Kontoerstellungsprozess umfasst Verifizierung, Geschäftsdetails, Abrechnungseinrichtung und Konfiguration von Land, Währung und Zeitzone - all das ist dauerhaft und kann später nicht geändert werden.

Einige Management-Tools setzen voraus, dass Sie bereits ein Konto haben. Andere helfen bei der Ersteinrichtung, wo die meisten Erstwerbetreibenden auf Schwierigkeiten stoßen. Wo immer möglich, sollte das Werbetreibendenkonto dem werbenden Unternehmen gehören, nicht der Agentur oder dem verwaltenden Tool.

Context-Hint-Erstellung: der schwierigste Teil

Context Hints sind die strukturierten Beschreibungen, die dem System von OpenAI mitteilen, wann Ihre Anzeige relevant ist. Sie decken das Thema Ihres Angebots, den Anwendungsfall, die Zielgruppe und das spezifische Problem ab, das Ihr Produkt löst.

Hier variiert die Qualität der Tool-Unterstützung am stärksten. Einige Tools bieten eine Vorlage, die generische Hints erzeugt. Andere wenden strategisches Denken an: Welche benachbarten Themen sollten diese Anzeige ebenfalls auslösen?

Weitere Hintergrundinformationen dazu, wie Context Hints funktionieren, finden Sie im Leitfaden zu Context Hints.

Gebotsmanagement und -pacing

OpenAIs Ads Manager bietet Gebotsoptionen einschließlich einer Maximize-results-Strategie, die die Gebotsoptimierung automatisch übernimmt. Ein Management-Tool fügt hier Mehrwert hinzu, wenn es das Ausgabentempo überwacht, Unterlieferung oder Überschreitung erkennt und Einstellungen anpasst.

Unterstützung bei Creative und Anzeigentext

ChatGPT-Anzeigen sind textlastig: Titel und Textkörper tragen den Großteil des Gewichts. Im Gegensatz zu Social-Ad-Formaten, wo ein Video schwachen Copy kompensieren kann, steht oder fällt eine ChatGPT-Anzeige damit, wie klar sie erklärt, was Sie anbieten.

Messungseinrichtung: Pixel, Conversions API, UTMs

Das Reporting von OpenAI liefert Impressionen, Klicks und aggregierte Konversionsdaten. Um zu sehen, welche Kampagnen tatsächliche Leads erzeugt haben - nicht nur Klicks - müssen Sie Konversionsdaten an die Plattform zurückgeben. Weitere Details finden Sie im Leitfaden zum Conversion Tracking für ChatGPT Ads.

Lead-Reporting: was Sie wirklich sehen müssen

Die Lücke zwischen dem, was OpenAIs Ads Manager berichtet, und dem, was ein Performance-Werbetreibender wissen muss, ist erheblich. Ein Management-Tool sollte mindestens Leads nach Kampagne, Cost per Lead und Conversion Rate nach Anzeigengruppe zeigen.

Zusammenfassende Checkliste

Vor der Unterzeichnung mit einem Tool bestätigen Sie:

• Hilft es bei der Einrichtung des Ads Manager-Kontos, oder setzt es ein bestehendes Konto voraus?
• Wie werden Context Hints erstellt - automatisiert, strategisch oder generische Vorlage?
• Wie oft wird das Gebotsmanagement überprüft und angepasst?
• Was ist der Prozess für das Schreiben und Testen von Anzeigentext?
• Richtet das Tool Pixel, Conversions API und UTMs vor dem Launch ein?
• Was zeigt das Lead-Reporting-Dashboard?
• Welche Erfahrung hat das Team speziell mit ChatGPT Ads?

Der letzte Punkt ist wichtiger als er erscheint. Unsere Strategen haben Erfahrung mit diesem Kanal aus US-Konten, was bedeutet, dass der Ansatz für Einrichtung und Context-Hint-Strategie Muster aus Live-Kampagnen widerspiegelt.

Der Leitfaden zur Werbung auf ChatGPT deckt den vollständigen Einrichtungsprozess ab. Wenn Sie Ihr Konto zum ersten Mal einrichten, führt der Leitfaden zur Ads Manager-Kontoeinrichtung durch die Schritte.